W ramach konsultacji dotyczących wyjaśnień Prezesa UOKiK w sprawie greenwashingu, Green REV Institute przedstawił stanowisko, w którym przestrzega przed tworzeniem zasad umożliwiających przemysłowej produkcji zwierzęcej stosowanie ekologicznych haseł. Zdaniem organizacji, określenia takie jak „eko”, „zrównoważony” czy „neutralny węglowo” w kontekście tej branży są nieuzasadnione i mogą legitymizować greenwashing.
Systemowy problem, nie tylko marketing
Jak podkreśla Anna Spurek, prezeska Green REV Institute, problem nie ogranicza się do pojedynczych przekazów reklamowych, ale ma charakter systemowy. „Nie można tworzyć reguł pozwalających udowadniać ekologiczność działalności, która z natury wiąże się z wysokimi emisjami gazów cieplarnianych, ogromnym zużyciem zasobów, utratą bioróżnorodności i negatywnym wpływem na zdrowie publiczne. Byłoby to tworzenie instytucjonalnych ram dla greenwashingu” – mówi Spurek.
Organizacja wskazuje, że według danych naukowych sektor produkcji zwierzęcej odpowiada za znaczną część emisji gazów cieplarnianych, jest głównym czynnikiem wylesiania i utraty bioróżnorodności oraz zużywa nieproporcjonalnie dużo gruntów i wody. W związku z tym wiarygodne stosowanie ogólnych twierdzeń środowiskowych wobec produktów pochodzenia zwierzęcego jest niemożliwe.
„Humane washing” i greenwashing przez pominięcie
Green REV Institute zwraca także uwagę na zjawisko „humane washing”, czyli wykorzystywanie haseł o dobrostanie zwierząt (np. „szczęśliwe zwierzęta”, „humanitarna hodowla”) do budowania pozytywnego wizerunku. Takie komunikaty mogą wprowadzać konsumentów w błąd, nie oddając pełnego obrazu przemysłowej produkcji. Organizacja postuluje, aby UOKiK uznał je za nieuczciwą praktykę rynkową.
Kolejnym problemem jest „greenwashing przez pominięcie” – eksponowanie marginalnych cech proekologicznych (np. recyklingowe opakowanie) przy jednoczesnym przemilczaniu dominującego negatywnego wpływu na klimat. Zdaniem fundacji, takie działania zniekształcają obraz produktu i powinny być traktowane jako nieuczciwa praktyka.
Apel do UOKiK
Green REV Institute rekomenduje, aby przygotowywane wyjaśnienia UOKiK jednoznacznie stwierdzały, że przemysłowa hodowla zwierząt nie może wiarygodnie stosować ogólnych twierdzeń środowiskowych, nie tworzyły mechanizmów legitymizujących jej komunikację, uznawały wprowadzające w błąd twierdzenia o dobrostanie za nieuczciwą praktykę oraz definiowały greenwashing przez pominięcie jako formę nieuczciwej praktyki rynkowej. Skuteczna ochrona konsumentów wymaga oparcia regulacji na aktualnej wiedzy naukowej i rzeczywistym wpływie produktów.
Źródło: ngo.pl
Fot. publicystyka.ngo.pl
