Wydatki reklamowe Zondacrypto pod lupą
Instytut Monitorowania Mediów (IMM) opublikował dane dotyczące wydatków reklamowych giełdy kryptowalut Zondacrypto. Z raportu wynika, że w okresie od marca 2024 do marca 2025 roku firma przeznaczyła na reklamy telewizyjne łącznie prawie 50 milionów złotych. Największym beneficjentem tych środków okazała się Telewizja Republika, która otrzymała aż 37,3 miliona złotych.
Dystrybucja budżetu reklamowego
Według analityków IMM, na drugim miejscu pod względem wpływów z reklam Zondacrypto znalazł się kanał TVN, do którego trafiło 5,7 miliona złotych. Trzecie miejsce przypadło Telewizji Polsat z kwotą 4 milionów złotych. Pozostałe stacje telewizyjne otrzymały znacznie mniejsze udziały w budżecie reklamowym spółki. Eksperci rynku medialnego zwracają uwagę, że tak znacząca dysproporcja w alokacji środków może świadczyć o celowej strategii marketingowej, której celem jest dotarcie do określonej grupy odbiorców.
Kontekst rynkowy i skutki
Zondacrypto, jako jedna z wiodących platform wymiany kryptowalut w Polsce, od dłuższego czasu intensywnie buduje swoją rozpoznawalność. Inwestycje w reklamy telewizyjne są typowym narzędziem w branży fintech, gdzie konkurencja o klienta jest ogromna. Dla porównania, podobne działania w przeszłości podejmowały inne giełdy, takie jak BitBay (obecnie Zonda) czy Binance, które również stawiały na kampanie w mediach masowych. Analitycy podkreślają, że wybór stacji o wyraźnym profilu politycznym może w dłuższej perspektywie wpływać na postrzeganie marki przez konsumentów, zwłaszcza w kontekście rosnącej polaryzacji mediów w Polsce. Ponadto, tak duże wydatki reklamowe mogą budzić pytania o rentowność i źródła finansowania działalności operacyjnej spółki, choć oficjalnie Zondacrypto nie komentuje szczegółów swojej strategii marketingowej.
Foto: images.pexels.com
