Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów intensyfikuje działania przeciwko nieuczciwym praktykom marketingowym w środowisku influencerów. Prezes UOKiK, Tomasz Chróstny, w rozmowie z „Biznes Klasą” ujawnił, że nałożone już kary na poszczególnych twórców internetowych sięgają łącznie pół miliona złotych. Teraz organ koncentruje się na kolejnym, budzącym wątpliwości zjawisku: płatnych wywiadach, które nie są oznaczone jako materiał sponsorowany.
Ukryte reklamy w formie rozmów
Jak wskazuje prezes Chróstny, niektóre gwiazdy mediów społecznościowych potrafią płacić dziennikarzom lub redakcjom nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych za przeprowadzenie i publikację wywiadu. Taka praktyka, jeśli nie jest odpowiednio oznaczona, wprowadza odbiorców w błąd, sugerując obiektywny materiał dziennikarski, podczas gdy w rzeczywistości jest to opłacona promocja. „To poważne naruszenie, które podważa zaufanie konsumentów i uczciwość rynku” – komentuje ekspert ds. prawa konsumenckiego, dr Anna Nowak.
Kontekst i skala zjawiska
Problem nieoznaczonych treści sponsorowanych nie jest nowy, ale jego formy ewoluują. Według raportu Instytutu Monitorowania Mediów z 2023 roku, ponad 30% treści o charakterze reklamowym w social mediach w Polsce wciąż nie posiadało jasnych oznaczeń. Branża influencer marketingu w naszym kraju jest wyceniana na setki milionów złotych rocznie, co przyciąga zarówno profesjonalne agencje, jak i podmioty szukające luk w przepisach. Historycznie, pierwsze znaczące kary UOKiK w tym obszarze pojawiły się kilka lat temu, wyznaczając precedens w polskim porządku prawnym.
Konsekwencje i nadchodzące kontrole
Zapowiadane przez UOKiK kontrole mają na celu weryfikację, czy płatne współprace, w tym wywiady, są należycie sygnalizowane odbiorcom. Naruszenia mogą skutkować wysokimi karami finansowymi, sięgającymi nawet 10% rocznego obrotu przedsiębiorcy. Dla mniejszych influencerów kary bezpośrednio nałożone przez Urząd już stanowią dotkliwy cios wizerunkowy i finansowy. Eksperci podkreślają, że transparentność jest kluczowa dla zrównoważonego rozwoju całej branży. Działania UOKiK wpisują się także w szersze, europejskie tendencje zaostrzania regulacji dotyczących reklamy cyfrowej i ochrony danych użytkowników.
Foto: images.pexels.com
